文化创新激活消费人气

一部《哪吒之魔童闹海》搅动银幕、大赚人气，让中国动画电影一跃挺进中国影史票房、世界动画影史票房“双第一”的位次，无数国人为之振奋、为之自豪！

人气爆棚、趋之若鹜，这是文化创新创造迸发出的强大磁吸力使然，是中华优秀传统文化释放出的强大魅力使然，是技术进步赋能产业升级的强大助力使然，是文化生态接续滋润孕育而出的肥厚土壤使然，代表着中华文化软实力的强势崛起，彰显着中华民族文化自信的焕发升级。

中华优秀传统文化是一代代中国人智慧的传承、心血的结晶，沉淀着民族至高无上的文化精粹、时代精髓，亟待我们去开掘、去萃取、去创新、去创造。这就启示我们，一个成功文化产品的塑就离不开其生于斯、长于斯的丰厚沃土，离不开其嫁接时代的精心搭设、心灵透视、情感抵达，更离不开高科技对其元素成分的巧妙拼接、感官营造、审美再现。这就是情感记忆对既有认知的快速索引、对既有知识库存的快速激活，没有这些固有价值认同的内在加持，文化产品的品质自然就会显得干瘪甚至殊为乏味。

在中华民族五千多年的历史宝库中，携带文化元素的精品珍品可谓琳琅满目、数不胜数。可这些精品珍品毕竟是用笔和色彩勾勒而出的静态产品，虽具有无上的美感和韵味，却偏偏少了一味动态的韵律感和鲜活感。这恰恰是时光迈步至今人们倍加推崇、甚为关注的美好期许和遐思神往。作为中国动画作品的杰出代表和艺术佳品，《哪吒之魔童闹海》既传承了中华优秀传统文化的魅力因子，也结合时代需求进行了无与伦比的创新创造，让历史和现实借力动画这一时髦的艺术介质，幻化为“你、我、他”心中共享的价值诉求和情感宣泄，正中了观众的下怀。

毋庸讳言，文化的创造性转化和创新性发展需要借力数字技术的赋能和驱动，但在任何时候我们都必须处理好源与流、根与魂、变与常、承与启的关系，把求新求变的标新立异主动建基在作品艺术元素和文化意象的内涵挖掘和萃取提炼上，让丰富的素材资源与华夏精神的价值内核实现有机贯通和多元融合，以求达到在传承中创新、在探索中成长、在发展中崛起，让文化产品借由创新性表达实现可听可看、可触可感，避免有形无神抑或有神无形的表里不搭，让人觉得空洞无物、索然寡味。

当然，为文化产品赋形聚神这是文化产品实现吸睛的前提和基础，但是一个现象级作品的打造，不是兼具形神就可以实现爆棚的，必须在“形”上营造多层级、多维度的感官刺激和震撼体验，在“魂”上激活多样态、多元化的情感价值和想象共鸣，实现内容策划、制作水准、风格展演的独一无二、无与伦比。这才是《哪吒之魔童闹海》缔造票房神话的真谛所在：“若前方无路，我就踏出一条路！”

记者｜杨亮

编辑｜赵丹谢维娜

审核｜穆雯娟

终审｜张小鹏